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#营销#

要说最近游戏界的大新闻，那必然是月初的英雄联盟手游的正式上线，凭借着多年端游玩家的庞大基础，英雄联盟手游开放下载后，《英雄联盟》很快登顶 iOS 免费 APP 榜单。

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要说此时此刻，最慌的是谁？那绝对是王者荣耀啊，打着跟英雄联盟类似的游戏机制，当年不少人认为王者荣耀是端游版英雄联盟的“平替”，从而被越来越多的人熟知，近些年王者荣耀在手游界的发展可谓是顺风顺水，也逐渐摆脱了英雄联盟的影子，但老玩家可能都知道，最开始的王者荣耀从界面到英雄属性，再到局内技能都是十分类似的，现在英雄联盟这个“正主”推出手游，这王者荣耀能不慌嘛？

有意思的是，这段时间以来，两款游戏的营销对手戏看得小编是津津有味，你免费送皮肤，我就狂更新皮肤，你搞直播卖情怀，我就联动86版西游记卖情怀。如此鹬蚌相争，当然是玩家得利，这一波波操作属实是给玩家乐坏了！为啥小编说王者荣耀慌了呢！今天小编就给大家细数一下王者荣耀最近的营销手段。

新皮肤预告曝光，拖延症好了！

英雄联盟手游刚刚上线，很多营销手段都可以看作是常规操作，但王者荣耀这边明显是绷不住架了，不少老玩家肯定都知道，王者荣耀每次更新皮肤之前，不预告个一周时间绝不曝光，急得玩家抓耳挠腮，它才千呼万唤始出来，而这次，王者荣耀推出的皮肤那可真是太爽了，不光预告时间短，更是用以前从未有过的高效率，一口气上了三个新皮肤，让不少玩家大呼过瘾。

白嫖1000点券，大方极了！

在英雄联盟发布了开服消息后，王者官博也同时发布了给全体玩家赠送 1000 点券的周年庆活动，这些点券可以在商城免费兑换获得永久皮肤和道具，限时点券商店这种玩法，比之前力度很大的神秘商店还要省钱，若是做满任务得到最高的1000限时点券，那么玩家就能免费兑换各种888史诗皮肤，即便入手传说等级的皮肤也只需要补足消耗688点券即可，天美难得这么大方，羊毛你薅了吗？

联动86版西游记，情怀营销安排！

王者荣耀和86版西游记联动，上线的第一款新皮肤就是无数中国人的童年偶像——孙行者，要说这波情怀有多强呢？相信没有几个80、90甚至是00后能在寒暑假期间躲过各大卫视86版西游记的轮播，86版西游记已经妥妥被刻在几代人的童年记忆里，甚至有网友调侃：游戏里假如对面用孙行者打我，我都会觉得自己是妖怪（离谱不离谱）。这款皮肤首周折扣是六折，品质较高、容易绝版，居然还打折的操作，实在让人难以拒绝。

王者荣耀的一系列营销操作，一方面是想用新皮肤激起玩家的新鲜感，但它的终极目的一定是通过各种大力度的优惠吸引大家消费，让大家通过“购买”这一动作，增加退游的沉没成本，花了这么多钱，你还能说走就走吗？

作者：武静